“L’IA va tuer Google.”
“Plus personne ne cherche sur Google.”
“Le SEO est mort.”
Ces phrases, on les entend partout depuis 18 mois. Et pourtant, elles sont tout simplement fausses.
À rebours de l’emballement médiatique autour des IA génératives comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, une réalité beaucoup plus terre-à-terre émerge pour les acteurs du digital en 2025 : le trafic organique issu de Google n’a jamais été aussi élevé.
Le retour des fondamentaux : quand les chiffres contredisent les prophéties
Selon les dernières données issues de SimilarWeb, SEMRush et Contentsquare, le trafic organique global a augmenté sur la majorité des verticales : presse, e-commerce, tourisme, services B2B.
Et ce, malgré l’arrivée de la SGE (Search Generative Experience) ou les annonces tapageuses de Google Bard et compagnie.
Dans certains secteurs comme la presse, le trafic Google représente encore 67 % du trafic total, avec une croissance à deux chiffres d’une année sur l’autre.
En e-commerce, les SERP se restructurent mais continuent de générer des volumes massifs, notamment via les listings, les FAQ, le Local Pack et les guides produits.
Côté B2B, les requêtes informationnelles et transactionnelles longues traînes affichent des taux de conversion supérieurs aux autres canaux, y compris SEA.
Google continue de drainer l’attention. Et il convertit.
L’IA ne remplace pas la recherche, elle la complète
Oui, l’IA conversationnelle a bouleversé nos usages.
Oui, de plus en plus d’internautes tapent leurs questions sur Perplexity ou ChatGPT.
Mais ces usages sont majoritairement exploratoires ou conversationnels, pas transactionnels.
Les recherches avec intention d’achat, comparaison de produits, demande de service local, prise de rendez-vous, inscription… se font toujours sur Google.
Et ce n’est pas près de changer, car Google reste le seul acteur à combiner :
- Intention explicite
- Interface de recherche classique + IA
- Résultats locaux, produits, vidéos, avis, liens, etc.
La SERP a changé, pas sa puissance
Ceux qui disent “le SEO est mort” regardent encore la SERP de 2019.
Or en 2025, la page de résultats est devenue une vitrine hybride :
- Résultats IA (SGE)
- Résultats classiques avec snippets enrichis
- Discover
- People Also Ask
- Vidéos YouTube
- Résultats locaux
- Produits marchands
- Forums, Reddit, Quora
- Blogs ultra-nichés
La surface SEO s’est agrandie. Elle demande juste plus de stratégie, plus d’adaptabilité, et un mindset plus marketing que jamais.
Les gagnants ? Ceux qui ont compris que le SEO ≠ du contenu
En 2025, faire du SEO ce n’est plus publier des articles en espérant qu’ils rankent.
C’est comprendre que :
- Le comportement utilisateur (clics, scroll, taux de satisfaction) est central dans les algos comme NavBoost
- Le maillage interne est aussi important que le netlinking
- L’UX mobile conditionne l’indexabilité et la conversion
- L’intention de recherche est plus précieuse que le mot-clé
- La structure des contenus (sémantique, entités, balisage) prime sur la longueur
Et surtout : que le SEO n’est pas une tâche isolée, mais un levier business transversal.
L’opportunité 2025 : remonter pendant que les autres désertent
Tant mieux si certains croient que Google est mort. Cela crée un vide.
Un vide à combler par ceux qui agissent, qui adaptent leurs sites, qui structurent leur stratégie SEO sérieusement.
C’est exactement ce parti pris défendu chez plusieurs agences comme DigitaLéman : un SEO moderne, agile, basé sur la donnée et le comportement réel des utilisateurs. Avec une approche 100 % orientée ROI.
En résumé
Google n’est pas mort. Il est plus puissant que jamais.
Le SEO n’a jamais été aussi stratégique pour les marques.
Ceux qui s’adaptent maintenant prendront une avance massive pour 2026.
Ce n’est pas le moment d’abandonner Google.
C’est le moment d’en profiter intelligemment.
